Unbreakable è l’aggettivo che descrive al meglio il DNA di G-SHOCK e al quale il brand fa riferimento nella sua ricerca di nuovi partner per creare i suoi inediti collaboration model. Grazie ad esso – e alla passione comune per la scena fashion e musicale underground – è nata la collaborazione con Propaganda, brand nato dalla strada e che ha costruito la sua fama in 15 anni di musica, palchi, artisti ed eventi.
Propaganda
Al giorno d’oggi uno dei grandi player tra i brand streetwear internazionali, Propaganda nasce a Roma nel 2006 attorno alla figura del rapper Noyz Narcos, brand ambassador e co-fondatore del progetto. Discografia, produzione d’eventi e tournée dei maggiori artisti internazionali sono stati, nei primi anni, i canali attraverso i quali questa rete è riuscita ad affermarsi come uno dei più importanti e riconosciuti contenitori italiani di street culture. Il successo incontrato dal super iconico snake logo disegnato dall’artista romano Scarful ha portato rapidamente semplici t-shirt e hoodie destinate al merchandise a diventare un vero e proprio streetwear brand che vanta ora flagship store a Milano, Roma, Bari, Bologna e Barcellona e più di 150 punti vendita selezionati in tutta Italia.
Il modello in edizione limitata
Il modello in edizione limitata PROPAGANDA x G-SHOCK celebra il 15esimo anniversario dalla fondazione di Propaganda, creando un connubio tra la resistenza e la robustezza che da sempre caratterizzano i prodotti G-SHOCK e l’approccio di Propaganda Clothing allo streetwear: un’attitudine senza compromessi, irriverente, che resiste al tempo e alle mode. Il concetto unbreakable si declina, quindi, come resistenza agli urti della vita quotidiana sulle strade delle metropoli dove gli urban kids, che rappresentano Propaganda e G-SHOCK, cercano la loro strada.
Un’omaggio ai giovani brand lover
PROPAGANDA x G-SHOCK diventa così un omaggio di G-SHOCK ai suoi più giovani brand lover. La cassa ottagonale 2100, ormai best seller, è rivisitata in colorway total-black e sul cinturino è ripreso l’iconico artwork ribs di Propaganda, con lo snake verde fluo a contrasto, che lo rende un oggetto dal design ipnotico e davvero unico. Come tutti i G-SHOCK, l’orologio è shock-resistant ed impermeabile fino a 20 bar. Una limited edition che diventerà un vero e proprio oggetto cult da collezione per tutti gli appassionati delle rarità streetwear.
La campagna di lancio
A coronare il lancio a livello nazionale ci sarà la campagna a supporto, incentrata sulla musica: è infatti il clubbing – rivisitato in chiave industrial e contemporanea – il tema delle immagini che farà tornare a battere il cuore dei giovani adolescenti, pensando a quando finalmente potranno tornare nei locali notturni a vivere notti fatte di live music, abbracci, dancefloor, sudore e vera vita vissuta.
Data di uscita e dove acquistare
La collaborazione PROPAGANDA x G-SHOCK è disponibile a partire nello store G-SHOCK in Corso Como a Milano, sul sito ufficiale g-shock.it e rivenditori selezionati G-SHOCK.
