New Era, il marchio di abbigliamento sportivo, ha intrapreso un viaggio per esplorare il mondo della musica underground, alla ricerca di artisti emergenti. Questa volta si è diretto a nord, verso i campi vulcanici dell’Islanda, per osservare la nuova scena rap che ha catturato i giovani della capitale Reykjavík.
Al centro della scena creativa di Reykjavík c’è il Prikið, un caffè, un bar e una discoteca in un edificio in lamiera ondulata. Il Prikið è il cuore pulsante della scena rap islandese. “È la nostra Mecca”, spiega Joey Christ, uno dei rapper più apprezzati della città. “Qui gli artisti hanno la loro prima occasione e fanno esperienza”.
La storia dell’hip-hop islandese
L’hip-hop ha avuto una crescita costante in Islanda fin da quando, nel 2015, è esploso sulle frequenze internazionali grazie a stelle del calibro di Gísli Pálmi e Úlfur Úlfur. Ora però c’è una nuova e variegata schiera di artisti che porta folle di persone al Prikið, grazie alle loro chiassose esibizioni dal vivo, alla colossale produzione e al loro atteggiamento indipendente.
Gli artisti emergenti
Uno degli artisti che Geoffrey apprezza di più è Elvar. Elvar è nato in India, ma vive in Islanda fin da quando era bambino ed è conosciuto in tutta la città per i suoi ‘banger’ di ispirazione trap, come TROPEZOO” e “CHEATCODE”. La sua storia è sostenuta dalla fiducia, dalla comunità e da una tenace autonomia.
Nel corso degli anni l’hip hop islandese è stato dominato in gran parte dagli uomini, ma fortunatamente la situazione sta iniziando a cambiare. Un’altra artista famosa per aver fatto il tutto esaurito al Prikið, con le sue esibizioni esplosive e i frenetici DJ set, è la filippino-islandese Countess Malaise. “Descriverei la mia musica come emotiva, feroce e sexy”, dichiara. Il suo singolo di successo “Tired of This Shit” è un’ode impassibile e contagiosa alla collera.
Útvarp 101
Ogni volta che artisti come Elvar e Countess Malaise pubblicano nuovi singoli, suscitano l’attenzione di Útvarp 101, la stazione radio online dedicata al rap della città. L’emittente è un altro esempio di come la scena rap si sostenga da sola ed è stata creata da Joey Christ, un rapper islandese affermato che è cresciuto molto dal 2015, arrivando ad aprire gli spettacoli di molti artisti, tra cui Young Thug e Migos.
“Volevamo creare una stazione radio per far conoscere il nostro lavoro”, spiega Joey. “Sono in tanti a voler ascoltare qualcosa di nuovo; il nostro obiettivo era quello di suonare la musica che ci piace e consideriamo importante e di riempire uno spazio che, secondo noi, non era mai stato occupato da altre radio. Volevamo creare uno spazio in cui la cultura potesse ricevere il rispetto che si merita”.
New Era e il Prikið
A maggio di quest’anno New Era ha contribuito a valorizzare la speciale ondata di talenti che sta emergendo a Reykjavík con uno spettacolo che ha fatto il tutto esaurito al Prikið, con protagonisti Elvar e Countess Malaise e, naturalmente, la direzione di Geoffrey. “È stata una festa pazzesca”, dice sorridendo. Questa è stata solo una tappa dell’impegno che il brand ha assunto verso questa scena musicale: New Era finanzierà il locale e l’ambiente circostante in modo da dare alla nuova generazione di artisti della città la possibilità di affermarsi in futuro.
“New Era è un punto di riferimento per la community di hip-hop”, dice Joey Christ, “e credo che sia molto bello che voglia investire in questa scena musicale attraverso Geoff e il Prikið. Chi si esibisce in questo locale suona per un pubblico che ama la musica”.
Conclusione
Nel corso del 2023 New Era esaminerà le storie di comunità alternative e progressiste di tutto il mondo per scoprire com’è la vita dei creativi nei rispettivi paesi. Amplificando queste storie sfruttando la sua presenza globale, New Era continuerà a collaborare con le comunità locali, sostenendo la crescita e contribuendo al futuro delle culture creative.
La nuova collaborazione tra New Era e Sticky Records servirà a sostenere i talenti emergenti islandesi in studio, con attività di marketing ed eventi live. Scopri di più su neweracap.eu
